河南百度分公司  将16万家联盟网站变成一面“大尺寸液晶屏”，百度开始以集体优势兜售视频广告业务。

CNET中国区总裁王路最近心情不错，前一阵英特尔中国区总裁杨旭在餐桌上亲口告诉他，英特尔会在未来两年里缩减直到最终停止电视广告投放，而把所有的广告投放都转到互联网平台上来，这对他经营的IT专业网站当然是条好消息。

好消息接踵而来。9月13日，百度发布了“百度TV”的网络视频广告服务，宣布把16万家百度联盟网站的网页变成一面“液晶屏”播放电视广告，而CNET正是其中重要的网络媒体平台之一。

16万家网站，这是互动通、点视科技、视频这些之前在网络视频广告领域苦苦开拓了有些年头的公司难以匹敌的媒体资源，百度一下子都端给了品牌的广告主，供他们把电视广告投到互联网的任何一个需要的角落。

引水渠

河南百度分公司  现在，还有谁能拒绝声色并茂的视频呢？百度也不例外。

尽管它和全球大搜索引擎巨头Google利用搜索信息与文字链广告相匹配的付费搜索广告缔造了广告业有史以来的“长尾奇迹”，但包括图形Banner广告、富媒体广告和视频广告三种形式在内的展示类广告仍然是互联网广告的大头：2007年季度中国17.08亿元网络广告支出中，展示类广告占53.1%，而付费搜索广告只占26.1%。把盈利的触须伸出付费搜索、伸进展示类广告领域，是百度和Google必然的选择。

而宽带的普及、技术的进步、Web2.0的兴起，让互联网成为多媒体的互动网络，展示类广告正在从图形Banner 向网络视频升级换代，更何况，越来越多的消费者正在远离电视把更多时间花在互联网上，把电视广告搬到互联网已经成为可能。

大量数据都显示出这样的趋势。来自艾瑞调研公司的数据显示：2006年中国电视广告404亿元人民币，而互联网广告约为60亿左右，而同年电视广告投放增幅下降了8.2%，而互联网广告近3年平均增幅75%。

按照百度的说法，百度TV可以让广告主在投放视频广告时，无须像以往那样考虑网站本身的情况，只须告诉百度需要在什么时间、什么地方找怎样的目标受众，百度可以通过网站内容、栏目、阅读环境和关键词的匹配去找到最合适的网页，然后由百度TV运营合作伙伴随视传媒把广告投放出去并监测收视效果。

河南百度分公司    对品牌广告主而言，这至少帮助他们比以前投放电视广告更地找到了目标受众，而且，受众的注意力也更为集中。在百度TV发布前45天里举行的试投活动中，一汽大众一条长达90秒的电视广告在网上平均被收看60秒，这几乎是目前在电视平台上不可能发生的事情。另外，网络是个互动的平台，人们被“声光电”俱备的视频广告勾起兴趣后，轻点鼠标，马上能进行购买、参与游戏、回答问卷等一系列互动活动，欧莱雅的小护士广告就吸引了10%的点击者回答了问卷。

在百度看来，自己现在所扮演的角色，等同于在汪洋大海般的电视广告和小溪流般的网络视频广告之间的引水渠。百度首席财务官王湛生反复把百度比喻为美国的有限电视运营商，把百度TV比作有限电视联播网不同频道节目内容中发布的电视广告。